颐和园在IP内容挖掘、青少推广营销、市场销售以及跨界合作等方面的工作都取得了显著成效。

以“皇家园林博物馆”为依托，年总以传统文化元素赋能品牌文化价值和产品文化内涵，年总与天猫、京东等多个电商平台形成战略合作，与北京卫视联手打造《我在颐和园等你》综艺节目，增加品牌IP的话题度。

截至2018年底，体近颐和园文创已实现双一千目标，体近开发了1000款文创产品，完成2000万元文创产品销量，其中线上销售收入1680万元，天猫店文创产品数量排名第3，粉丝量排名第5。

天坛公园瞄准年轻消费群体，视率通过精准匹配受众需求，多业态打造、多场景开拓，延长IP生命周期提升其变现能力。

以600多年的祈福文化为基底，％81％主打祈年殿元素，％81％衍生出祈年历、“二十四节气”门票、祈福礼盒、拼接积木、贵金属饰品等系列独具特色的畅销文创产品；与北京电视台联合出品的《遇见天坛》全网点播量累计达到8亿次，相关微博话题阅读总量突破90亿次，有效提升了IP粉丝量和影响力。

中生（伍策一丁）

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